Radosny i naturalny rozwój od 1950 roku

W latach 50. Niemcy żyły tak zwanym „cudem gospodarczym”. Przed nowo powstałą Republiką Federalną stało mnóstwo pracy, a postęp techniczny nie był jeszcze powszechny. Była to jednak także dekada, w której zaczęto wyjeżdżać na pierwsze relaksujące wakacje za granicę, w kinach oglądano romantyczne filmy, a biodra kołysały się w rytm rock 'n' rolla.

Wraz z baby boomem lat 50. rosło również zapotrzebowanie na lepsze produkty dla niemowląt. Karmienie piersią uważano wówczas za niemodne; dzieci karmiono głównie butelką. Wiele z nich ssało kciuk lub podawano im zwinięte kawałki materiału, co miało być prowizorycznym sposobem na zaspokojenie odruchu ssania. Konsekwencje były często dramatyczne: krzywe zęby, próchnica oraz wady wymowy.

Już pod koniec lat 40. eksperci z dziedziny stomatologii – prof. dr dr Wilhelm Balters i dr med. dent. Adolf Müller – zauważyli, że u dzieci karmionych piersią znacznie rzadziej dochodzi do rozwoju wad zgryzu. Skłoniło ich to do dalszych badań nad procesem ssania, picia i karmienia piersią. W rezultacie wynaleźli pierwszy asymetryczny kształt smoczka, który wzorowano na anatomii piersi matki podczas karmienia. Ten „naturalny i przyjazny dla szczęki” kształt jest do dziś stosowany w produkcji smoczków NUK (zarówno do karmienia, jak i uspokajających).

Początkowo asymetryczne smoczki NUK budziły dezorientację konsumentów, ponieważ na rynku brakowało jakichkolwiek informacji o tym nowym produkcie. W odpowiedzi NUK zaczął odwiedzać kliniki i położne, aby wyjaśniać medyczną koncepcję oraz zalety smoczka. Jednocześnie rosło ogólne zainteresowanie zdrowiem jamy ustnej, dzięki czemu smoczki NUK szybko zaczęły pojawiać się w buziach coraz większej liczby szczęśliwych niemowląt. Niemal każdy widział zdjęcia z dzieciństwa swoich rodziców lub krewnych z prostym, białym smoczkiem NUK w malutkiej buzi. Pod koniec lat 50. marka NUK stała się już powszechnie znana.

W latach 60. w powietrzu unosiła się wyjątkowa magia. The Beatles, spódniczki mini, lądowanie na Księżycu, emancypacja – życie stało się kolorowe, pełne radości i po prostu inne. Nowoczesna technologia odpowiadała za wiele zmian w tej dekadzie i doprowadziła do znaczących przełomów, które są aktualne do dziś – słyszalnych, widzialnych i namacalnych. Kompleksowa oferta NUK jako odpowiedź na rosnące wymagania i ewolucję w planowaniu rodziny.

Postęp przekształcił również rodzicielstwo, opiekę nad dziećmi i planowanie rodziny. Dopuszczona do użytku w USA w 1960 roku „pigułka” rok później stała się dostępna w Niemczech. Ta innowacja wpłynęła nie tylko na planowanie rodziny, ale także znacząco zmieniła rolę kobiet. Społeczeństwo zaczęło się zmieniać: kobiety mogły teraz planować ciążę. Wiele z nich stawiało najpierw na edukację i karierę, decydując się na dzieci w późniejszym wieku – przez co rodzicielstwo stawało się coraz bardziej świadomą decyzją. W rezultacie ewoluowały wymagania i oczekiwania wobec każdego aspektu opieki nad dzieckiem.

Wynaleziono pieluchy jednorazowe, a nowoczesny wózek dziecięcy stał się symbolem statusu. Medycyna również prężnie się rozwijała: w 1967 roku pojawił się pierwszy aparat USG. Zmiany zaszły nawet w kwestii żywienia niemowląt: pełnowartościowy pokarm można było teraz przygotowywać z mleka w proszku.

Choć dla matek był to praktyczny wynalazek, dla NUK stanowił nowe wyzwanie: wsypywanie mleka w proszku do powszechnych wówczas butelek z wąską szyjką okazało się trudne. NUK zareagował natychmiast, wprowadzając na rynek butelkę z szerszym otworem. Wkrótce potem pojawiła się nakrętka, co w końcu umożliwiło mieszanie pokarmu poprzez potrząsanie oraz jego transport bez ryzyka rozlania – a to ogromnie ułatwiło życie młodym mamom. Firma szła z duchem czasu, wykorzystując płynny lateks do przyspieszenia produkcji smoczków NUK o anatomicznym kształcie, dzięki czemu była w stanie zaspokoić stale rosnący popyt.

Lata 70. były niezwykłą dekadą. Zadbały o to nie tylko ruchy „flower-power”, spodnie dzwony, muzyka disco i coraz większa różnorodność stylów życia, ale także wyrastające wszędzie ruchy społeczne. Historie, które przetoczyły się przez tę dekadę, można w większości powiązać ze zmianą świadomości społecznej: ludzie stali się bardziej świadomi siebie oraz swojego otoczenia i zaczęli reflektować nad naturalnym rozwojem. Naturalne zasady stojące za produktami NUK idealnie wpisywały się w nowe, ówczesne podejście do akceptacji wrodzonej mądrości natury.

To podejście objęło również postrzeganie niemowląt. Dzieci coraz częściej traktowano jako niezależne osobowości, które od urodzenia komunikują się z otoczeniem, mają uczucia i pamięć. W rezultacie emocje niemowląt znalazły się w centrum uwagi rodziców, lekarzy i całego społeczeństwa. Kobiety coraz częściej rodziły w klinikach niż w domach, co doprowadziło do znacznej poprawy opieki nad ciężarnymi, dziećmi i rodzicami. Przedstawiciele NUK odwiedzali lekarzy, pielęgniarki i położne w szpitalach, aby prowadzić dialog, służyć radą i czerpać inspiracje. Ta współpraca przyniosła sukces: w 1971 roku NUK wprowadził na rynek pierwszy na świecie jednorazowy smoczek do butelek. Smoczki i nakrętki były fabrycznie zmontowane, zdezynfekowane i pakowane pojedynczo w higieniczne opakowania – co miało kluczowe znaczenie zwłaszcza w warunkach klinicznych. Z bliskiej współpracy z personelem szpitalnym zrodziły się także inne specjalistyczne produkty medyczne, takie jak smoczki dla dzieci o szczególnych potrzebach.

Do połowy lat 70. w niemieckich szpitalach popularność zyskał system „rooming-in”: matki mogły teraz zatrzymać noworodki w swoich pokojach, zamiast oddawać je pod wyłączną opiekę na oddziałach noworodkowych. NUK również chciał zapewnić dzieciom i rodzicom optymalną opiekę, dlatego jeszcze bardziej rozszerzył swoje usługi doradcze w klinikach.

„Powrót do natury” doprowadził także do renesansu karmienia piersią w domach. Aby dodatkowo wspierać tę naturalną formę karmienia opartą na bliskim kontakcie, NUK zaczął oferować akcesoria do karmienia piersią, takie jak osłonki chroniące wrażliwe brodawki sutkowe. Jednak najważniejsza innowacja NUK w tej dekadzie dotyczyła odpowietrzania: dzięki wynalezieniu w 1979 roku smoczka z odpowietrzaczem, wewnątrz butelki nie tworzyło się już podciśnienie podczas karmienia. Oznaczało to, że dzieci połykały mniej powietrza i rzadziej borykały się z bólami brzuszka. Ponieważ udane trendy szybko rozprzestrzeniają się po świecie, pod koniec lat 70. produkty NUK były już dostępne w ponad 48 krajach.

Lata 80. były świadkiem nie tylko błyskawicznego rozkwitu kariery Madonny, ale także narodzin pierwszych komputerów domowych, jaskrawych zestawień kolorystycznych, nowych kanałów telewizyjnych, poduszek na ramionach oraz upadku muru berlińskiego. Prawdziwy tygiel kulturowy: lata 80. charakteryzowały się licznymi, zachodzącymi jednocześnie zmianami. W rezultacie po tych dziesięciu latach świat wyglądał zupełnie inaczej – pod względem politycznym, estetycznym, a nawet z perspektywy niemowląt. Mnóstwo barw i bezbarwne tworzywo sztuczne.

To był prawdziwy cud medyczny: 16 kwietnia 1982 roku, cztery lata po narodzinach pierwszego na świecie dziecka „z probówki” w Wielkiej Brytanii, w Erlangen – dzięki metodzie IVF (zapłodnieniu in vitro) – urodziło się pierwsze takie dziecko w Niemczech. Osoby, które wcześniej nie mogły zajść w ciążę, zyskały nową szansę. Ponieważ wskaźnik urodzeń wzrósł po raz pierwszy od lat 60., państwo aktywnie działało na rzecz ułatwienia drogi do rodzicielstwa. Wydłużony urlop macierzyński pozwolił świeżo upieczonym matkom na powrót do poprzedniej pracy po roku.

Mnożyły się także innowacje dla niemowląt: jeszcze bardziej niż w poprzednich dekadach skupiano się na upraszczaniu codziennych rytuałów dzieci i matek. Na rynku pojawiły się pierwsze nianie elektroniczne, co w połączeniu z ulepszonymi fotelikami samochodowymi znacznie podniosło ogólny poziom bezpieczeństwa dzieci.

Działając pod hasłem „Z miłości do dziecka”, NUK zintensyfikował swoje wysiłki na rzecz maluchów i rodziców. Jako pionier w dziedzinie naturalnych produktów dla niemowląt, NUK zainwestował swoją wiedzę i doświadczenie w kolejne obszary codziennego życia. Karmienie piersią było i nadal jest zalecane, a wkładki laktacyjne oraz elektryczne laktatory ułatwiły naturalne karmienie zarówno matkom, jak i dzieciom. NUK opracował także inne, pilnie potrzebne produkty: szczoteczki do zębów dla niemowląt, gryzaki łagodzące ból przy ząbkowaniu oraz specjalistyczne nocniki. W 1985 roku, we współpracy z ekspertami, wprowadzono sterylizator do praktycznej dezynfekcji parowej. NUK wkroczył również w zupełnie nowy sektor produktowy: w czasie gdy w USA przeżywano boom na „Dolinę Krzemową”, innowacyjny materiał – silikon – trafił do NUK. Wywołało to prawdziwą rewolucję: smoczki silikonowe pojawiły się jako alternatywa dla lateksowych.

Podczas gdy moda była krzykliwa, samochody jaskrawo pokolorowane, a akcesoria modne i wyraziste, NUK również tchnął w swoje produkty nowe barwy. Dzięki nowoczesnym technologiom nadruku wiele artykułów mogło być odtąd produkowanych w kolorowe wzory. NUK po raz kolejny znalazł się w ścisłej czołówce aktualnych trendów.

W latach 90. postęp nabrał jeszcze większego tempa: wynaleziono sieć World Wide Web (czyli internet), elektroniczną muzykę techno oraz telefony komórkowe. Sformułowanie „wyżej, dalej, szybciej” najlepiej opisuje tę dekadę. W tym samym czasie naukowcy jeszcze mocniej skupili się na niemowlętach i dzieciach. Długofalowe badania i nowe odkrycia naukowe wykazały, że dzieci reagują na swoje otoczenie od bardzo wczesnego etapu życia, a interakcja ta ma ogromny wpływ na ich rozwój. Dało to sygnał do startu niezliczonym programom wsparcia przed- i poporodowego. Wierzono, że muzyka klasyczna poprawia samopoczucie oraz inteligencję płodu, a zabawki miały stymulować wczesną naukę. Nie zapomniano również o matkach: w Niemczech prawnie zagwarantowano prawo do miejsca w przedszkolu, a dzięki mediom elektronicznym tradycyjne miejsce pracy stało się bardziej elastyczne. Matki mogły coraz lepiej godzić życie zawodowe z rodzinnym. W latach 90. NUK wprowadził smoczki, które „rosną razem z dzieckiem”, oraz pasiaste kaczuszki.

Najnowsze odkrycia antropologiczne (nauk o człowieku) wykazały, że w przypadku smoczków (zarówno do karmienia, jak i uspokajających) kluczowy jest nie tylko ich kształt dopasowany do szczęki, ale także optymalny rozmiar. NUK zareagował natychmiast, wprowadzając pierwszą na świecie koncepcję „rosnących” rozmiarów smoczków, odpowiadającą kluczowym etapom rozwoju: dla niemowląt od 0 do 6 miesięcy, dla dzieci powyżej 6 miesięcy oraz dla maluchów powyżej 18 miesięcy.

W latach 90. NUK miał jeszcze więcej innowacyjnych pomysłów: w 1998 roku na rynek trafił niekapek, który pomagał dzieciom w nauce samodzielnego picia na wczesnym etapie. Nowe procesy kontroli jakości, technologie i innowacje doprowadziły do dalszego rozwoju istniejących produktów NUK.

Zgodnie z hasłem „Zrozumieć życie”, w latach 90. NUK po raz pierwszy zdobył bezpośrednio serca dzieci: popularne i ukochane postacie, takie jak JANOSCH czy Snoopy, zaczęły zdobić butelki, smoczki oraz inne produkty marki. W 1998 roku NUK pojawił się w końcu w sieci, oferując rodzicom informacje i praktyczne porady przez całą dobę.

Milenijna zmiana przyniosła nowe słownictwo: od teraz informacje były wyszukiwane w Google, znajomi dodawani do sieci, produkty zamawiane przez internet, dane osobowe udostępniane, a ludzie pozostawali „online” niemal bez przerwy. Google, Facebook, Amazon, iPhone i tym podobne zmieniły naszą codzienność. Jednym z haseł nowego stulecia stały się „zmiany demograficzne”. Wszyscy debatowali nad dylematem „dzieci czy kariera?”, ponieważ wskaźnik urodzeń drastycznie spadał. Współczesne matki chciały jednak zarówno dzieci, JAK I kariery! Nowoczesne kobiety nie były już wyłącznie matkami, lecz spełniały się w wielu innych życiowych rolach. Młode rodziny pragnęły cieszyć się swoim szczęściem bez idących za tym kompromisów. Podział ról wymagał zdefiniowania na nowo. W Niemczech w 2001 roku „urlop macierzyński” przekształcił się w „urlop rodzicielski”, dając obojgu rodzicom możliwość przerwy w pracy. Od 2007 roku rodzic przebywający na urlopie rodzicielskim otrzymuje również zasiłek wychowawczy zależny od zarobków. Pojawiła się ogromna wiedza na temat dzieci i niemowląt – a odkrycia te należało przełożyć na codzienność rodzin. Wraz ze zmianą stulecia NUK wprowadził praktyczne rozwiązania do zmieniającego się harmonogramu dnia współczesnych rodzin.

NUK potraktował swoje hasło „Zrozumieć życie” jeszcze bardziej dosłownie, po raz kolejny stając się pionierem. Przez całą pierwszą dekadę lat 2000. opracowano liczne produkty, które miały uczynić życie dzieci i ich rodziców zdrowszym i lepiej zorganizowanym. Sprytne pomysły były w tych działaniach równie kluczowe, co odkrycia medyczne. W 2003 roku wprowadzono zintegrowany system butelek i smoczków „NUK FIRST CHOICE”. W 2006 roku wystartował program NUK Oral Care, dbający o zdrowy i higieniczny rozwój jamy ustnej. W 2007 roku na półki sklepowe trafił smoczek uspokajający NUK Genius, którego zoptymalizowany kształt gumki uwzględniał wszystkie wnioski naukowe zebrane przez NUK do tamtego momentu. W 2010 roku NUK wkroczył na zupełnie nowy teren, wprowadzając płyn do mycia butelek i smoczków NUK, stworzony po to, aby akcesoria dziecięce były po prostu czystsze. Pod koniec pierwszej dekady liczne nowe produkty idealnie wpisywały się w dynamiczny i elastyczny styl życia rodzin z dziećmi w nowym tysiącleciu.

Lata 2010. rozpoczęły się bardzo podobnie do poprzednich sześciu dekad: od narodzin nowych dzieci. Oczekiwania wobec naturalnych, dopasowanych do potrzeb niemowląt produktów stale ewoluują – każde pokolenie ma inne potrzeby. Dla NUK początek tej dekady stał pod znakiem innowacji.

W 2011 roku NUK wprowadził program mający na celu jeszcze większe uproszczenie życia młodych rodzin: nową serię niekapków NUK Easy Learning 1-2-3. Pomagają one maluchom w nauce samodzielnego picia – łyk po łyku, zamieniając to w prawdziwą zabawę. W 2012 roku NUK zaprezentował kolejną innowację i nowość na skalę światową, NUK Thermo Light: podgrzewacz do butelek i słoiczków, który delikatnie i higienicznie podgrzewa pokarm za pomocą technologii świetlnej, bez użycia wody.

W tym samym roku zadebiutował NUK First Choice+: nowa generacja smoczków do butelek zaprojektowana z myślą o spokojnym karmieniu, idealnie naśladująca pierś matki. Wkład w rozwój tego produktu mieli nie tylko lekarze i położne, ale także same matki – bo to one najlepiej wiedzą, jaka powinna być idealna butelka dla dziecka. Oferując doskonałe produkty do nauki jedzenia, zupełnie nowy smoczek uspokajający oraz nowe artykuły do pielęgnacji i domu, NUK po raz kolejny opracował liczne rozwiązania ułatwiające codzienne życie dzieci i rodziców.

Lata 2020. rozpoczęły się bardzo podobnie do poprzednich dekad: od nowych rodzin, nowych pytań i rosnącego pragnienia, by robić to, co podpowiada intuicja. Dzisiejsi rodzice są bardziej świadomi niż kiedykolwiek wcześniej – szukają produktów stworzonych z myślą o wspieraniu naturalnego rozwoju dziecka, a zarazem dbających o świat, w którym ich pociechy będą dorastać.

Ta dekada przyniosła dla NUK znaczący krok naprzód. Wraz z premierą linii NUK for Nature wprowadziliśmy bardziej zrównoważone podejście do opieki nad niemowlętami – łącząc zaufaną wiedzę NUK z materiałami i procesami mającymi na celu zmniejszenie wpływu na środowisko, bez żadnych kompromisów w kwestii tego, co najważniejsze: dobrego samopoczucia Twojego dziecka.

W tym samym czasie rozpoczął się zupełnie nowy rozdział w historii karmienia. Przez wiele lat seria NUK First Choice była sprawdzonym towarzyszem niezliczonych rodzin. Ponieważ jednak oczekiwania rodziców ewoluowały, my zmienialiśmy się wraz z nimi. Wprowadzając butelkę NUK Perfect Match, marka wkroczyła w nową erę – oferując innowacyjny system zaprojektowany tak, aby jeszcze lepiej dopasowywał się do naturalnego rytmu ssania dziecka, wspierając płynne i intuicyjne karmienie od pierwszych wspólnych chwil.

Idea harmonii objęła całe portfolio naszych produktów. Smoczek uspokajający NUK Perfect Match został opracowany tak, aby bezproblemowo wpisywać się w naturalne odruchy ssania malucha, zapewniając mu ukojenie w sposób, który zna i który daje mu poczucie bezpieczeństwa. Z kolei dzięki kubkom niekapkom NUK Perfect Match najmłodsi otrzymują delikatne wsparcie w drodze do samodzielnego picia – krok po kroku, we własnym tempie.

Poprzez przemyślane innowacje, rosnący nacisk na ekologię oraz spójny system stworzony z myślą o idealnej harmonii, NUK nieustannie wspiera rodziny w najbardziej naturalny sposób – doskonale rozumiejąc, że każde dziecko jest wyjątkowe, a każda wspólna droga jest piękną, indywidualną historią.